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微信 7.0 更新带来的新机遇

微信更新了,除了UI之外,很重要的一个变化就是「时刻视频」和公众号文章点赞(好看)后会被推荐到「看一看」列表。

先说第一个,时刻视频。这是微信在小视频领域的反击和尝试,在朋友圈、群、通讯录列表等都为时刻视频提供了入口,对很多微商而言或许是利好消息。当前所呈现的短期数据无法看出来什么,还需要持续的观察。

再说第二个,点赞变成「好看」。经过这样的更新之后,看一看中能够看到自己关注的公众号的文章,和好友点了赞的文章。看起来和公众号的信息流页面存在一定程度的重合,但是换一个角度来想的话,又可以理解为公众号的一个新的流量入口

现在都说微信公众号的红利期已经过去,但这次的更改似乎又带来了新的机会。看一看列表中展示了朋友点击了好看的文章,点击好看这个操作是轻而易举的事情,但是却带来了以往转发朋友圈的效果,将从前转发朋友圈所需的 3 步操作缩减为一次点击,大大提高了文章在横向社交关系链中的传播效率,有望成为公众号新的一波流量增长点。虽然不至于达到逆天改命的程度,但依然能够给微信公众号从业者带来一丝丝希望。

换一方面看,从前,用户给文章点赞是匿名的,而现在用户知道自己的好友能看到自己给哪些文章点过好看,匿名行为变成公开行为了,那么会在一定程度上遏制用户点赞。但是此举带来等正面效应是,用户在点好看之前,会考量文章的质量。因此,此举也在某种意义上改善了传播的内容质量,一些标题党、博眼球的文章将很难通过这种方式传播,在某种程度上也是在通过优胜劣汰的方式改善内容质量。

内容行业的红利期已经过去,接下来就是内容为王的时代。复制粘贴再也无法带来成功,需要的是内容创作者持之以恒地输出原创、优质的内容。这一次的「看一看」更新,就能够看出微信在鼓励原创、提升内容质量上的决心,持续产出原创、优质的内容才是王道。

经过互联网十年的野蛮生长,当今巨头林立的局面暂时不会再有太大变数。大的局面短时间内不会再有变化,但小的变化仍每时每刻都在发生,就比如本文中说的「时刻视频」和「看一看」更新等。变化虽小,但其中蕴含的机遇和生机却足以让自身能量渺小的个体在一棵棵参天大树的缝隙里,触得那一缕透过枝叶的阳光。

如果你看得见变化,那么变化就存在。


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